以品牌建设引领高质量发展


发布于:2019-05-13 10:05 分类:产品资讯

作者:admin

  5月10日,正值第3个中国品牌日,中国品牌发展国际论坛在上海举行。近千名海内外佳宾会聚1堂,围绕延续推动“中国制造”向“中国创造”、“中国速度”向“中国质量”、“中国产品”向“中国品牌”转变的话题展开对话。

  在网络和数字化时期,品牌建设显现出哪些新特点?中国品牌如何更好走向世界?这些问题引发来自政府部门和业界的专家学者热议。

  品牌发展氛围日趋浓厚,高质量发展为品牌建设提供新机遇

  “目前,‘市场主体奋力创建品牌,政府部门积极支持品牌,中介机构热忱服务品牌,消费者自觉关爱品牌’的格局正在构成”。国家发展改革委副主任林念修认为,最近几年来,各地区不断探索品牌培养和发展路径,品牌发展氛围日渐浓厚,品牌发展行动越发坚定,以品牌建设推动高质量发展已成为供给侧结构性改革的重要实践。

  以品牌建设引领高质量发展,上海制定出台了1系列政策举措,加快培养1批行业领军企业、独角兽企业和细分行业的隐形冠军,大力推动老品牌的市场化运作,增进了上海城市能级和核心竞争力的全面提升。

  愈来愈多的“中国制造”畅销全球,愈来愈好的“中国品牌”深受欢迎。但与过去40年日趋提升的产业范围相比,我国品牌建设还相对滞后,品牌影响力仍存在不足。

  “以1家制笔企业为例,上世纪80年代是完全手工生产线,进入90年代末,已进行小范围自动化改造,2008年后,这家公司已引入国际先进的生产装备,但即便质量和品质都在提升,照旧缺少自主品牌。”清华大学公共管理学院院长江小涓直言,“转向高质量发展,品牌建设应是必选项。”

  如何增强品牌竞争力,为高质量发展提供有力支持?

  预会专家认为,1方面企业要积极采取新技术、新材料、新工艺来研产生产,满足市场多层次需求,大力提升品牌的科技含量和附加值;另外一方面,也要牢固建立“质量第1、以质取胜”的理念,瞄准国际先进标准,改进制造工艺,以优良品质赢得消费者信赖。

  高质量发展也为企业品牌建设提供了新机遇。“社会资源是有限度的,从‘保增长’为主转向‘提质量’为主后,大量技术和资金资源将为品质提升服务,从而助力企业品牌建设。”江小涓说。

  网络成为品牌建设新载体,平台助力更多国货品牌脱颖而出

  网络和数字化时期,会给品牌建设带来哪些新特点?江小涓给出答案:当网络成为品牌建设的载体,平台的作用将大幅提升,1些平台将成为品牌推荐者。

  在今年的“中国品牌日”,商务部专门推出“双品网购节”活动,通过电商平台为消费者推荐更多高品质国货品牌。

  苏宁易购在家电、快消、百货等诸多品类中精选海尔、美的、格力、华为、伊利、蒙牛等100个知名品牌共同参与活动。阿里巴巴推出新国货计划,未来将创造200个年销售过10亿元的国产品牌,并帮助200个老字号的年销售过亿元,扶持20万个年销售500万元的淘宝创意特点商家。

  “平台能为消费者提供更加多样化、个性化、品质化的产品选择,也能够缩短企业品牌建设周期,从而让更多优良国货品牌脱颖而出。”苏宁易购团体副董事长孙为民说。

  另外,当网络成为品牌建设的载体,创造未知和新奇感成为品牌推行的新方式。江小涓提出,过去,品类和质量是品牌营销的主要方式,如今,营建新奇感上升为提高品牌吸引力的重要方式。

  在电子信息自主品牌消费品体验区中,小米展台的1款智能电饭煲1经亮相就吸引了众多参观者。早上外出晨跑,在手机上就可以远程操控电饭煲自动焖饭;回到家中,饭焖好后信息自动在智能电视屏上显示,提示主人……这些“更懂你”的科技创新让很多人发出赞叹。

  中国品牌正在惠及世界,中小企业品牌全球化势在必行

  全球化是大势所趋,走向世界是中国品牌的必由之路。今天,中国品牌在全球化中处在甚么位置?